ベクトルが合えば、色々な商品が生まれてくる。そうなれば「やってみなはれ」でヒットも出る。逆目になると不満分子が出て逆方向に回すから、気合ですわ。エネルギーと情熱

出る杭は伸ばす

いつかは誰かがやらねばならないことがある。だからうちがやる。努力しなければ会社はやがて傾く

ひとりの人間を永久に欺すことはできる。また、大衆も一時期なら欺すことはできる。しかし、大衆を永遠に欺すことはできない。要するに、真実でなければダメなんですよ。本当のものでなければ、ダメなんですよ。これをね、ぼくは常に一貫してきているんですよ。ですから、サントリーのウイスキーは、品質においてもスコッチに負けない。またＰＲでも本当のことを万年も表現してゆく。つまり最後に勝つのは、真実ではないでしょうか

とにかくワクワクしながら仕事をしてみろ。そうじゃないと人生は面白くならないぞ

失敗してもええから、全力でやれ

今の宣伝部には一級の人材がいると信じて疑いませんね。しかしぼくは、どんなに仕事の能力があっても、やはり人柄が悪いといけないと思うんですねえ。最後に決めるものは、人柄ではないでしょうか。このことはね、洋の東西を問わず、アメリカでもその他の自由主義諸国でも、いやそれだけでなく、共産圏においても言えることではないでしょうか

スコッチはスコッチの道を行け、サントリーはまた我が道をゆくであろう

消費は美徳というたら怒られますけど、生活を楽しむことが美徳にならなきゃいかん

自由奔放に発想して、自分の力で実行していくこと

ほな、そうしましょ

（サントリーホールなどを次々と設立）文化で社会にお返ししよう