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「ぐだぐだ言うよりやりたい事があるならやれ」

「例えば、世の中に男が１００人いるとしよう。多く見積もってもその中に天才は３人といないと思う。仮に３人として、庶民には４位になれる権利があると思え！」

「庶民の中で上位を目指すには努力が必要なのだ。なぜなら、努力は誰にとっても面倒くさくて嫌いだからだ。その分、努力すればみるみる結果が出る。もちろん、サボれば一気にランクダウンだ。しかし、努力は数えてはいけない。そして、見せびらかしてもいけない」

「夏の花火大会で、次々と打ちあがる花火に見とれてはいけません。ヒット商品を世に先駆けて送りたいなら、「綺麗だなぁ」と花火を鑑賞する人たちの「顔」のほうをよく観察すべきです。どんな花火に反応するのか、なぜあの花火は人々の印象に残っているのかと」

「経済が冷え切った中でも、必ずヒット商品のヒントは落ちています。私の経験からいうと、自分が予期しないような身近な場所に転がっています。ところが現実には、効率重視でマスコミやネットから、自分に必要な情報しか探さない人が多いのです」

「たとえば、妻は子供向け教育番組の中で音楽に癒されるとか、戦隊ものの番組に出てくる若手イケメン俳優に注目していることを知る。そうした情報から子供向け番組が、じつは「子供とお母さん」の両方をターゲットにしていることに気づけるようになれば素晴らしい」

「ブームができてから後追いしても何のメリットもありません。大ヒットしたドラマがあっても、その何カ月も前から脚本家やプロデューサーは案を練っています。ヒットしている段階ですでに賞味期限が切れかけているのです」

「「幸せは地獄の一歩手前」という言葉があります。大好きなお菓子でも１００個食べろと言われれば、誰もが嫌になります。何個がちょうどいいのか。人の話をよく聞き、気づいたことをメモに残す地道な習慣こそがアイデアの源です」

「ヒット商品のヒントを探すポイントは、「人の話をよく聞く」ことです。たとえば疲れて帰宅すると妻から愚痴をこぼされますよね。やれ稼ぎが少ない、やれどこどこの誰々ちゃんがどうしたとか。そんな低次元の世間話の中でも、上手く分析すれば主婦業界におけるトレンドを発掘できる可能性は十分にあります」

「ヒット商品というものは、ごく一部の尖った感性を持つ人だけが熱狂していたものが、その後、その周辺に飛び火して大勢に伝播していき大衆が支持するメジャーな存在になっていくのです」

「僕らの世界で、新しいスタッフや弟子が入ってきたときにまずやらせるのは、お使いなんです。「弁当買うてきて」「ギターの弦を買うてきて」とか頼むわけです。本人は意気揚々と芸能界に入って来ただろうから、「クリエイティブな仕事を与えてもらえるんじゃないか」と期待します。でも最初はお使いです。仕事の基本がきちんとできない奴に、１千万円、１億円規模の仕事は任せられませんから」

「同じお使いを頼まれて弁当を買いに行くとしても、「炊き立てのご飯が手に入るのはこの時間帯だな」とか、「このおばちゃんのときの方がサービスがいいな」といったことに気づいて学べる奴の方が成長は早いんです。成長が早いといったって、歩く速度にたとえたら、１年で尽く差は１００ｍか２００ｍかもしれません。けれども、それが１０年経ったらすごい差になるんです」