「手元にある限られた情報を、それがすべてであるかのように扱わずにはいられない。手に入る情報から可能なかぎり良い物語を組み立て、それが良い物語であれば、人はそれを信じてしまう。」

「人が自分の考えに抱く自信の大きさは、その多くが、見えているものについてどれだけうまい物語を語れるかで決まる。たとえ、見えているものがごくわずかであっても。」

「私たちは明白なものが見えなくなることがある。そして、自分が見えていないということ自体にも気づかない。」

「世界には筋が通っているという私たちの心地よい確信は、確かな土台の上に成り立っている。すなわち、自分の無知を無視する、ほとんど無限の能力である。」

「人に嘘を信じ込ませる確実な方法は、それを何度も繰り返すことだ。慣れ親しんだものと真実とを、人はうまく区別できないからである。」

「賢く信頼できる人間だと思われたいなら、簡単な言葉で足りるところに難しい言葉を使ってはいけない。」

「人生のどんな出来事も、それについて考えている間に思えるほど重要ではない。」

「クリエイティブとは、未来をつくっていく行為、活動そのものです。」

— 佐藤可士和

「僕の中にオンオフのはっきりした区別はありません。クリエイターは職業ではなく、生き方だと思っています。」

— 佐藤可士和

「ブランドの本質を見極めて、それをピカピカに磨いて提示するのが僕の仕事です。」

— 佐藤可士和

「ブランディングの一番の近道は唯一無二の存在になることです。」

— 佐藤可士和

「事業はコミュニケーションのひとつのメディアだと捉えています。」

— 佐藤可士和

「本質を磨き、ひと目でメッセージが伝わるように視覚化する。」

— 佐藤可士和

「ユニクロの服の本質から導き出した、「美意識ある超合理性」というコンセプト自体がアイコニック。」

— 佐藤可士和

「ブランディングとは、社会の中での存在感を戦略的に構築していく作業。」

— 佐藤可士和

「最初に感じたことが実は一番大事だと思っていて、いつもそれを忘れないようにしているんです。知り過ぎるとかえって見えなくなることもたくさんあります。」

— 佐藤可士和

「皮肉だね 悪党の血の方がきれいな花がさく…」

— 蔵馬